我是新华日报的一名普通编辑，今天有幸能够在这里，我很忐忑，因为作为一位标准球盲，却斗胆和大家一起聊聊我和“苏超”的故事——没错，就是那个从“小透明”逆袭成“顶流”的江苏省城市足球联赛。

说实话，一开始“苏超”根本没人关注。5月10日开幕时，我们按惯例编发了一条正经消息，阅读量平平。主流媒体赛事报道仍停留在传统三板斧上：赛事预告、领导出席和比分播报。此后两轮比赛过去，也没太热起来，现场观赛主办方还要送票，请人来看。网络上倒是有网友开始造梗讨论，但主流媒体尚未下场。

转折发生在5月26日中午，新华日报副总编辑、交汇点大平台执行负责人杭春燕杭总在交汇点全员群突然“摇人”：“江苏本地的赛事，主流媒体究竟该怎么接梗玩梗引导梗，把网友看球的快乐接过来？”确认领导没有被盗号以后，我顿时兴奋了起来——官媒主动玩梗？这可是破天荒头一回！立马举手报了名。当天，“木更工作室”火速成立。还没等我琢磨明白怎么“玩梗”，一个覆盖全报社的150人扁平化工作群“苏超联赛”已连夜建好。作为值班编辑，我也被幸运地被薅进了群。

江苏网友总调侃本省是“散装十三太保”，巧了，我们新华日报也有十三个分社。果然，我都还没准备好，他们已经“打起来了”。工作群24小时“叮咚”狂响，分社同事们像打了“鸡血”：南京分社刚抛出“盐水鸭武侠梗”。南通分社秒回“真南哥炼成记”；徐州分社联动网红“叨叨傅”讲楚汉段子，镇江分社反手甩出“白娘子”……我边刷屏边乐：原来严肃党报的外壳下，同事里竟藏着一群“梗王”！

我们木更工作室也当仁不让，5月27日，推出原创稿件《凭什么，“苏超”这次火爆全国？》，这是官方媒体发布的首篇观察“苏超”出圈的深度评论，首提“比赛第一，友谊第十四”，引发全网关注，客户端点击量突破10万。紧接着“城市Battle海报”上线：十三市把大闸蟹、恐龙、陈醋等特色元素全融进球场，阅读量破8000万。

全网炸了。网友惊呼：“官媒带头玩梗比段子手还野！”“新华日报脱下了孔乙己的长衫！”当“玩梗”达到一定热度后，我们如何把握导向、深化报道，是让“苏超”从“爆红”成为“长红”的关键。集团主要领导带头策划了重磅专栏《“苏超”出圈记》，我们以同名深度报道开栏，梳理出100个“符号”持续解码赛事内核。推出了全网最多的深度观察：《名家看“苏超”》《跟着“苏超”去读城》《球能踢多远？一起看看经济大省的“足球经”》等等。

6月3日，领导又给我私发了条消息，认真地问：哎，小沈，你平常喜欢看足球吗，对足球了解吗？二连问让我心里有点慌，其实在“苏超”之前，我几乎不看足球，对足球可以说一无所知，但是我知道领导肯定是有任务交给我，我觉得是个机会，没看过可以看，不了解可以了解，于是我“心虚”地回答：“世界杯会看一点，了解一些。”领导说：“好的，已经很不错了”。然后就给我派了个活，写一篇深度创意短视频的文案，题目叫《什么是“苏超”？》，强调一定要有“深度”。

什么是“苏超”？这个看似简单的问题，对我这个安徽人来说，却是个巨大的挑战。足球规则尚可速成，但“苏超”背后蕴含的江苏地域文化、历史积淀和精神内核，绝非浮光掠影便能参透！我花了整整两天时间，一头扎进了浩瀚的江苏历史与人文资料中。从无从下手、抓耳挠腮到稍有眉目、逻辑清晰，江苏真是“越看越有”，“苏超”背后的“苏式气韵”和“超凡能量”，绝不是一朝一夕形成的。后来这部短视频作品发布后成功入选中国记协我的代表作，评语说：从“特别会拼”“最有水平”“强兵猛将”三个维度，诠释“苏超”背后的文化底蕴与精神内核，反映江苏奋进姿态与创新活力。角度新颖，内容深刻，别有韵味。

“苏超”火了之后，媒体圈里流行起一个段子：“苏超”再这么火下去，咱媒体人都得去做B超了。一到周末，咱前方直播团队和后方保障团队全员上阵，随时待命。有人问我：“你们这么拼，图啥呀？”我想起有次在徐州采访，碰到个快退休的阿姨，她说起“苏超”那是门儿清，哪场徐州赢了，下一场要跟哪个市比，积分排名咋样，讲得眉飞色舞，三句话不离“咱徐州队”。她说，看“苏超”，就像“摸到了家乡的温度”——是的，我们图的，是融媒报道直抵人心的温度。

现在回头看，“苏超”的流量哪是泼天的？是一步一步走出来的。“苏超”报道，就像一面镜子，照出了我们媒体人的很多不足，也让我们看到了转型的无限可能。在这场媒体融合实践中，新老媒体人相互学习、共同成长，你教我把握政策红线、守住新闻底线，我教你玩转媒体平台、洞察网络文化。让我更加深刻地认识到，媒体融合不仅是技术手段的革新，更是思维理念的重塑。在这个信息爆炸的时代，欲赢得受众，必先融入大众，放下“身段”，才能回归党端服务人民的本真。